프로젝트:RealWarm 스튜 없는 새'네스트

상표:리얼웜

서비스:설계

범주:피부 관리

BXL Creative는 소비자에 대한 심층 연구를 통해 카테고리 이름 Brewing Bird's Nest를 Stew-free Bird's Nest로 재정의하여 소비자가 제품의 장점을 보다 직관적으로 느낄 수 있도록 하고, 양조로 인한 저가 인지도를 지양합니다.새둥지 산업의 새로운 시대를 열었습니다.동시에 시장팀은 브랜드 슬로건을 만들었습니다.'s Nest, My Real Warmth는 이 제품의 시장 포지셔닝을 기반으로 합니다.

전통적인 새둥지와 즉석 새둥지는 모두 삶아야 하며 조리 과정에서 영양분이 손실되며 찌는 경우도 마찬가지입니다.우리는 세 가지 다른 종류의 새둥지 가공 방법을 비교하고 RealWarm의 가장 큰 브랜드 자산을 발견했습니다. 바로 스튜가 필요 없는 공정을 실현하고 영양 손실의 기회를 남기지 않는다는 것입니다.

이러한 상황을 방지하기 위해 새둥지 카테고리가 프로모션되었지만 소비자가 브랜드를 기억하지 못하여 경쟁업체의 개발을 장려하여 새로운 브랜드 및 신제품 카테고리로 RealWarm이 제품 이름과 브랜드 이름을 결합하여 표시하는 것이 좋습니다. '새둥지'를 생각할 때마다 'RealWarm'이 생각날 수 있도록 공개합니다. RealWarm은 정말 따뜻합니다!BXL 마스팀의 디자이너들은 이 셀링 포인트에 딱 맞는 제품 포장을 만들기 위해 포세린 컬러를 사용하였고, 이 색상의 5가지 차원인 향, 맛, 촉감, 편의성을 충분히 고려하여 옥과 같은 느낌의 포장을 만들었습니다. 조직.단순하고 따뜻하지만 고상하고 우아합니다.

브랜드 임파워먼트 3부작을 통해 Hot Nest만의 핵심 셀링 포인트를 활용하여 양조된 새둥지 브랜드를 재포지셔닝하여 많은 새둥지 브랜드 중 눈에 띄도록 하고, 독자적인 방향을 찾고, 빠른 속도로 새둥지 시장 발전의 길로 들어섰습니다. .